Uit het onderzoek kwam naar voren:
- In Europa is de geloofwaardigheid van vrienden en familie hoger dan die van kranten. Europese opinieleiders geven met 51 procent aan dat zij artikelen in zakenbladen de meest betrouwbare informatiebron vinden; vrienden en familie scoren 43 procent en dagbladen slechts 34 procent.
- In alle onderzochte landen is het vertrouwen in technologische en elektronische bedrijven hoger dan in andere bedrijven (Microsoft, Samsung, Sony, IBM, etc.).
- Tijdens de laatste 12 maanden is in Europa de populariteit van het Internet als een 'primaire mediabron voor geloofwaardige informatie' toegenomen van 9 procent naar 13 procent. Het Internet is op dit moment, na de televisie en kranten, de derde mediabron waar opinieleiders als eerste naar kijken voor betrouwbare informatie.