De reden van deze actie is aandacht vragen voor borstkanker en het vroeg opsporen ervan evenals de voorkoming en genezing van borstkanker.
Eerder werden de Erasmusbrug en gebouwen aan het IJ verlicht. Nog tot 7 oktober is de ArenA verlicht evenals vele gebouwen, bruggen en monumenten in de hele wereld. Het Global Landmarks Illumination Initiative heeft het initiatief genomen tot deze actie. Meer dan 40 landen doen mee.
Een ander, vast onderdeel van het programma om aandacht voor de ziekte te vragen is de Pink Ribbon award. De ArenA is volgend Henk van der Mark, Managing Director Esteé Lauder Compagnie Benelux, gekozen omdat het gebouw goed bekend staat en voor veel mensen zichtbaar is.