Het doel van de campagne is dat mensen leren om anders te kijken naar mensen, meer te kijken naar wat zij kunnen in plaats van wat zij niet kunnen. De overheid vertelt niet wat iemand moet doen, maar zet aan tot nadenken over wat je kunt.
Iedereen kan iets wat nuttig is op de arbeidsmarkt. Daarnaast biedt de campagne ook gereedschap om zelf werk te maken van werk. In de campagne wordt niet uitgegaan van de beperkingen die mensen hebben of ondervinden, maar van de mogelijkheden, vaardigheden en ervaringen die zij hebben.
De campagne richt zich op mensen die nog geen werk hebben, maar laat ook aan werkgevers zien dat zij op een andere manier kunnen kijken naar wat nodig is om een functie te vervullen. Op die manier kunnen werkzoekenden, werkgevers en organisaties, zoals het LWI, UWV, CWI, uitzendbureaus en onderwijsinstellingen, de kansen op een geslaagde ‘match’ vergroten.
De campagne besteedt veel aandacht aan het creëren van concrete mogelijkheden. Op diverse evenementen in het land en op de website