Het doel van de campagne is om jongeren te wijzen op de noodzaak om na te denken over hun vervolgstap naar een baan of vervolgopleiding. Een lastige keuze die jongeren zelf moeten maken, maar liefst voor zich uitschuiven.
De campagne richt zich op mbo-ers in de leeftijd tot 27 jaar en loopt in de zomermaanden en het najaar. De ‘loos moment-campagne’ is zichtbaar op plaatsen waar jongeren komen: in de bioscoop, op jongerensites op internet en met een tv-commercial op MTV/TMF. Ook via radio en posters bij stations worden jongeren met de boodschap geconfronteerd.
De campagne verwijst naar de site
De campagne is onderdeel van het landelijke Actieplan Jeugdwerkloosheid, dat het kabinet vorig jaar opstelde om jongeren bij de huidige crisis kansen te blijven bieden.