zaterdag, 27. oktober 2012 - 9:45

'Minder koffie in DE pads'

Utrecht

Douwe Egberts is volgens Michiel Herkemij uitgeknepen als een citroen door Sara Lee, de oude moedermaatschappij van het koffiemerk. Herkemij is bestuursvoorzitter van Douwe Egberts, dat verder gaat onder de naam D.E. Master Blenders 1753.

In een interview met de Volkskrant zegt Herkemij dat uit kosten besparing de inhoud van een koffiepad teruggebracht was van 7,5 naar 7 gram. Doordat er veel geklaagd werd over de slappe smaak van de koffie, is de 0,5 gram koffie er direct weer bij gedaan.

Ook de reclame uitingen die werden bedacht door het Amerikaanse bedrijf passen volgens Herkemij niet bij Douwe Egberts. Zo werden er 'vage' helden als Douzen Kroes en acteur Rutger Hauer ingezet. Herkemij wil terug naar de oude traditie. 'gewone mensen die je overal kunt ontmoeten' en naar de sfeer van 'het aroma komt je tegemoet'.
Provincie:
Tag(s):