Tot vorig jaar konden huishoudens gemiddeld 37 folders lezen per week. Daald het aantal folders dit jaar met 2 procent. Ondanks dat het om een geringe daling gaat, zien kenners een trendbreuk.
Fabrikanten en winkelketens kijken kritischer waar ze de folders verspreiden. Zo worden folders over grasmaaiers niet in flats verspreid en wordt adverteren via internet steeds belangrijker voor ondernemers.
Ook het aantal huishoudens met een nee-sticker neemt toe.