Tieners na EK positiever over drank

De jongste groep (12 en 13 jarigen) is na het EK veel beter bekend met biermerken. De Trom-Pet reclame van Heineken is het meest opgevallen. Ruim driekwart van de jongeren (75,8%) zegt deze te hebben gezien. Bijna een kwart (23,1%) van de jongeren heeft de Heineken Trom-Pet in bezit. Vooral jongens onder de 16 zijn na het EK positiever gaan denken over het drinken van bier. Het is voor het eerst dat in Nederland een dergelijk onderzoek is uitgevoerd.


Jongeren erg positief over EK gadgets

Uit het onderzoek blijkt dat jongeren vooral de EK gadgets waarderen. De gemiddelde attitude ten aanzien van de EK gadgets is 4,1 op een schaal van 1 (heel stom) tot en met 5 (heel leuk). Beide gadgets, de Trom-Pet en de Jupiler Hollandhoorn, zijn door bijna een kwart (23,1% respectievelijk 23,3%) van de jongeren in het bezit. Ruim 40% van de jongeren geeft aan de Heineken Trom-Pet te willen bezitten en 25% van de jongeren zou alsnog graag de Jupiler Hollandhoorn willen hebben. Het bezitten van gadgets van alcoholmerken blijkt uit onderzoek rechtstreeks invloed te hebben op het drinkgedrag en vervroegt de startleeftijd waarop jongeren beginnen met het drinken van alcohol(2,3,4,).


Jongeren die veel naar het EK kijken kennen meer biermerken

Ook blijken jongeren van 12 en 13 jaar, die minimaal 8 EK wedstrijden hebben gezien, meer biermerken te kennen dan de oudere jongeren van 14 en 15 jaar.

Het lijkt erop dat het EK voetbal met al haar alcoholpromotie één grote informatiebron is voor jongeren van 12 en 13 jaar. Dr. Esther van den Wildenberg, onderzoeker van STAP: "Opnieuw blijkt dat de reclamecode van de alcoholindustrie het effect van reclame op jongeren niet kan inperken. We zijn daarom erg blij dat op grond van de Mediawet 2008 inmiddels het uitzenden van alle alcoholreclame op tv tussen 6.00 's morgens en 9.00 uur 's avonds is verboden".

Kijken naar EK leidt tot positieve verwachting van jongens over bier drinken

Hoe vaker jongens naar het EK voetbal kijken, hoe positiever zij worden over het drinken van bier. Jongens die veel EK voetbalwedstrijden hebben gezien geven significant vaker aan dat het drinken van bier hen helpt plezier te maken, het drinken van bier gelukkig maakt en het drinken van bier helpt om erbij te horen. Jongens zijn significant positiever over bier en het drinken van bier in vergelijking met meisjes.

Hoge EK blootstelling van invloed op drinkintentie jongeren

Jongeren die veel EK wedstrijden hebben gezien, hebben een significant grotere intentie om in de aankomende zes maanden alcohol te drinken dan jongeren die weinig EK wedstrijden hebben gezien. Intentie om te gaan drinken is de belangrijkste voorspeller van gedrag.

Blootstelling alcoholreclames en bezit gadgets hangen samen met alcoholgebruik

Alcoholreclame heeft invloed op het drinkgedrag van jongeren. Hoe vaker jongeren worden blootgesteld, hoe meer ze drinken. Het blijkt dat EK biergadgets erg populair zijn bij jongeren, terwijl het bezit van gadgets in directe relatie staat met alcoholgebruik. Dr. Van den Wildenberg: "Naast een reclamebeperking pleiten we er voor om, net als in Frankrijk, alcoholpromotie tijdens sportevenementen te verbieden".