Ze moeten daarmee onaantrekkelijk voor kinderen worden. Het is de bedoeling dat de pakjes worden voorzien van een bruingele kleur. Verder mogen er geen merksymbolen opstaan, maar wel grote gezondheidswaarschuwingen in tekst en beeld. Dit melden meerdere media zondag.
Uit KWF-onderzoek naar de huidige pakjes sigaretten blijkt dat kinderen de vrolijke gekleurde pakjes associëren met gezondheid, vakantie en hun lievelingskleur. KWF wil dat de Nederlandse overheid naar Australisch voorbeeld de uniforme pakjes verplicht stelt 'om onze jeugd te beschermen'. Australië heeft een jaar geleden 'plain packaging' ingevoerd. Het is nog onduidelijk of de maatregel daar het beoogde resultaat heeft gehad. Ierland heeft echter ook al plannen klaarliggen de maatregel in te voeren.
Uit het onderzoek van KWF Kankerbestrijding zou naar voren komen dat 42 procent van de Nederlanders voorstander is van het plan voor uniforme pakjes. Daarnaast zie 14 procent niets in het plan en de rest maakt het niet uit