Volgens Foodwatch zou hiermee de suggestie gewekt worden dan consumenten gezonde producten kopen, maar hier zouden te veel onnodige suikers, zout en smaakversterkers in zitten. Albert Heijn zou volgens Foodwatch een keurmerk hebben toegevoegd aan het woud van keurmerken zodat consumenten door de bomen het bos niet meer zien. 'Albert Heijn en puur&eerlijk: het is een slager die zijn eigen vlees keurt. Een echt keurmerk kent een onafhankelijke instantie die bepaalt welk product aan de vooraf opgestelde criteria voldoet. Daarvan is bij puur&eerlijk geen sprake', aldus Foodwatch
