Niet alleen Jumbo vecht voor de laagste prijs, ook andere supermarkten doen in de strijdt voor de laagste prijs mee.
Jumbo vergeleek in paginagrote advertenties zijn prijzen met die van Albert Heijn. Dirk lacht Jumbo uit in een even grote advertentie. ,,Je bent al snel goedkoper dan Albert Heijn,'' schampert Dirk. ,,Maar om nu te beweren dat je de laagste prijzen hebt? Dat gaat een beetje te ver.''
Volgens de krant is de strijd nu zo'n twee weken gaande.