De brand was ontstaan door een stapel matrassen, zo groot als een half voetbalveld, die door nog onbekende oorzaak vlam vatte. Dit meldde Omroep Brabant zaterdagmiddag. Er was een enorme rookontwikkeling en politie en brandweer waren met veel materieel aanwezig. Een woordvoerster van de veiligheiddiensten meldde op Twitter dat er behalve rook ook veel stankoverlast was en er werd geadviseerd om ramen en deuren gesloten te houden en de ventilatie uit te zetten.
De brandweer liet de boel geconcentreerd uitbranden. Om de brand sneller uit te krijgen, werden er bergen zand op het vuur gegooid. Volgens een woordvoerder van de brandweer was de rook vanuit Breda, Rijen en Gooirle te zien. Er mag niemand in de buurt van het terrein komen. De brandweer zal nog zeker tot 18.00 uur bezig zijn met nablussen.
Waardoor de brand is ontstaan, is nog niet duidelijk. Het afvalbedrijf staat op het industrieterrein