TMG denkt met de overname o.a meer adverteerders aan zich te binden omdat Sociale netwerken een steeds belangrijkere rol in het oriëntatie- en koopproces van consumenten innemen.
Hyves kent 9 miljoen Nederlandse leden. Hyves is innovatief en loopt voorop met integratie van onder meer social tv en gaming. Onlangs is Hyves ook in de markt van mobiele telefonie gestapt.
Een belangrijk uitgangspunt bij de overname is dat het specifieke karakter en de eigen identiteit van Hyves behouden blijven. Het zittende management blijft aan. Hyves verwacht in 2010 met ongeveer 140 fte een omzet te behalen van circa € 20 miljoen en is gevestigd in Amsterdam.
Weinig belangstelling buitenland
Twee jaar geleden mislukte de verkoop van Hyves aan het Amerikaanse Viacom. Hyves heeft in Nederland - met 10 miljoen leden - een enorm bereik. Maar concurrent Facebook rukt op en vormt een gevaar voor de eens zo onaantastbare positie van Hyves.
Hoeveel voor de overname is betaald wilde een woordvoerder van TMG niet kwijt.
