De campagne is opgebouwd rond het versturen van verjaardagskaartjes. Tooske is onder meer te zien op abri's op treinstations en in winkelcentra en in advertenties in tijdschriften. De campagne die vandaag begint, duurt tot half juli.
De keuze voor Tooske als het nieuwe boegbeeld van de campagne is niet geheel toevallig. "Ik beschouw elke verjaardagskaart als een cadeautje. Iemand heeft aan je gedacht, gisteren al. En de moeite genomen om een kaart uit te zoeken, daar een persoonlijke boodschap op te schrijven en die op de bus te doen. Daar haalt een mailtje of een sms'je het toch niet bij. Kaarten horen bij het verjaardagsgevoel", aldus Tooske.
