Volgens de brandweer zou de brand in de papierloods van het bedrijf zijn. De brandweer is met groot materieel uitgerukt om overslag naar het nabijgelegen kantoorpand te voorkomen.
NL-Alert
De brandweer heeft in de gemeenten Scheemda, Heiligerlee, Pekela's en Veendam een NL-Alert doen uitgaan vanwege de grote rookontwikkeling. Het advies is om ramen en deuren gesloten te houden.
Om de hulpdiensten vrije toegang te geven, zijn de toegangswegen naar de de Haven-Zuidzijde zijn afgesloten. Zo zijn er voertuigen van de brandweer Scheemda, Winschoten, Groningen en Zuidbroek ingezet bij de brand.
Grip 1
Vanwege de omvang van de brand hebben de hulpdiensten Grip 1 afgegeven. Dit wil zeggen dat er coördinatoren van politie, brandweer en ambulancedienst nauw samenwerken op de plaats van het incident.